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《網絡直播營銷行為規范》發布:制度護航“帶貨”行業健康發展

2020年06月24日 17:55 來源: 江南都市網 編輯:葉偉

   江南都市網訊   網絡直播營銷作為一種社會化營銷方式,對促進消費擴容提質起到了積極作用。但作為快速發展的新興業態,網絡直播營銷新業態快速發展中也難免泥沙俱下、良莠不齊,亟需進行規范。6月24日,中國廣告協會發布《網絡直播營銷行為規范》,為“帶貨”行業健康發展提供了行為指南。

   相關人士介紹,從事網絡直播營銷活動的各類主體,不論進入領域先后,不論老手還是新人,也不論經營規模和影響力大小,只要從事網絡直播營銷活動,都應該了解知曉基本的行為規則要求,不踩線不越線,合規經營,規范發展。

   《規范》包括前言,共6章44條,自2020年7月1日起施行。除了前言部分介紹制定出臺《規范》的工作背景外,全面涵蓋了網絡直播營銷活動普遍遵守的原則、針對不同主體的特定規范,鼓勵情形和實施保障等。

   除了對各主體的行為規范。值得一提的是,《規范》還鼓勵響應國家脫貧攻堅、鄉村振興等號召,鼓勵網絡直播營銷活動主體積極開展公益直播。

   相關人士介紹,中國廣告協會作為規模最大、涵蓋廣告活動主體最為廣泛的全國性的廣告行業組織,密切關注廣告活動的變化以及網絡直播營銷新業態的發展,在去年就成立了專門的分支機構,組織開展多種形式的研討、交流、培訓、自律勸誡等活動,通過提供自律公共服務和引導市場主體自治,推進行業誠信建設,服務新業態的健康發展。在前期工作基礎上,中國廣告協會經過充分調研,征求意見,并得到國家市場監管總局有關單位、中國消費者協會的大力支持,制定了《網絡直播營銷活動行為規范》。

   據介紹,這次由中國廣告協會制定的《規范》是國內第一個出臺的關于網絡直播營銷活動的專門規范,制定的依據是《中華人民共和國電子商務法》《中華人民共和國消費者權益保護法》《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國產品質量法》《中華人民共和國反不正當競爭法》等法律、法規、規章和有關規定。

   “規范作為自律文件,主要是倡導引導自律自治,雖然不具有強制性,但也通過一定措施來保障自律的有效實施,如可以視情況進行提示勸誡、督促整改、公開批評,對涉嫌違法的,提請政府監管機關依法查處等。”中國廣告協會相關負責人表示,將加強對本規范實施情況的監測和評估,向社會公示規范實施情況,如發布“紅黑榜”,以扶正抑偏,激濁揚清。

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